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美食公众号如何运营变现,真实来看这里

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发表于 2018-8-21 06:16:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
1.没有流量   2.没有入手方向     3.涨粉难   4.变现难。
产生这些问题的原因:
1.公众号刚起步,没有粉丝基数。其他公众号转型,原有粉丝保留率和转化率不高
2.没有明确自己作美食公众号的方向,是做本地还是旅游的,不知道该从哪里入手。
3.没有高于同行的内容价值输出。
4.没有变现的思路,渠道和方法。
为此我就关于这些问题来散发一下我的思路和想法,试着解决问题。
首先是定位
有些人刚开始运营公众号,就先给公众号进行定位,以便在发展的过程中定向的吸引精准粉,而有些人是不管公众号粉丝性质如何,首先是先把粉丝搞起来,再进行后期转化。
这两者有不同的优势和劣势,前者优先定位的优势是粉丝较为精准,无需过多的转化,劣势也比较明显,就是前期涨粉发展慢。
后者公众号优势是涨粉快,劣势也很明显,那就是后期粉丝转化率的问题。
我比较倾向于前者。
既然是已经定位了美食公众号,那我就往这方面去研究。大部分人是做本地美食号起步的,而且成本少,地域操作性比较强,我就着重讲一下本地美食公众号的一些想法。
前期运营
契机:涨粉很难,在本地也有其他公众号,如何进入其中?这时候就需要一个契机,一个事件热点,作为你进入行业的敲门砖。
在本地的生活网上有很多类似的事件点,很受本地民众关注,至于怎么与热点结合,看你自己发挥。
就算没有事件热点也要创造热点,有一种思维叫做伪造性间接引导,不知大家有没有经常看到类似标题一一小孩吃了一样东西,发烧胡言乱语一整天,医生检查完却笑了…(这标题是我乱想的)。
在这里我没有要叫大家做标题党的意思,这是热点转接引导。
多样化:这里的多样化是指美食内容的多样化,不要仅局限于单一种类的美食。由于是优先涨粉,优先选择大众类食品,美食品种多样化,粉丝范围较广。
地区性:这里的地区性不是指外地,而是指本地的地区,建议先从身边范围开始向四周辐射,或者有规律的从东到西、北到南方向扫过。
这是一个地域扫荡的过程,如果地区跳跃性太大,可能部分地区的粉丝不太会适应,要有一个地域引导的过程,也是一个线上线下结合扫粉的过程。等扩张到了全本地的范围,再进行跳跃性选。
涨粉问题
社群涨粉:初期涨粉时本地居民交流群是很好的选择,像类似生活圈,社区,都是可以的,在其中开始运营涨粉时先不要采用广告营销方式,可以通过分享文章来吸引传播。
不过光是分享也不行,要留下提示,或者刻意引导他人关注自己。
校园涨粉:做本地美食号,学生粉是不容错过的选择,特别是高校。外地学生来本地就读,对本地不太熟,这时候就需要一个活动导向,特别是关于美食的活动导向。
如果能联系到本地各大高校,并能给予他们贴近生活的本地美食引导,所能获取的粉丝量还是不容忽视。
更别说每个学生粉都是潜在的移动裂变源,当学生毕业回家,或者去别的地方工作的时候,你能说在他们未来没有对你的公众号起到一个宣传的作用?
特别是一些做旅游美食号的,更是需要如此的粉丝资源。
至于发展学生粉的方式也有很多,更多的是在于学校论坛,校区社群。还有学校周围饮食商家的合作,他们帮我们向来店铺消费的人推公众号,我们帮他写文宣传等等,有待发掘…
美食公众号运营内容:
价值:传递出怎样的价值是一个值得思考的问题,中国吃货虽多,但是如何在多如牛毛的公众号中脱颖而出,最起码从输出的的价值上要达到同行以上的水平,否则,粉丝凭什么关注。
内容:内容的输出是一个长久而持续的过程,没有那一个行业是蓝海,都是红海,甚至是血海。如果在内容输出上不能做到长久规划和持续输出,那肯定不行。没有什么可以取代努力这种东西。
拥有一千多万粉丝的某读书大号,从零到一万粉丝用了两个月的时间,但是从一万到十万整整用了两年,目前粉丝一千多万,每天八条高质量内容从不断更。
没有什么技巧能够取代努力。知名网络小说写手每天更新万字小说,连续86个月没有一天段更。如果在内容和价值上不能端正做一个号的态度,早放弃就是少浪费时间。
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